Тренинг маркетинговые исследования своими силами Тренинг прошёл

Код 14172


Для кого тренинг?

практикующие маркетологи, маркетологи-аналитики, менеджеры (специалисты) по маркетинговым исследованиям на предприятиях, руководители аналитических бюро, службы маркетинга и иные специалисты системы маркетинга предприятия;

Программа тренинга

ПРОГРАММА ТРЕНИНГА:

Первый день

  1. Методика маркетингового планирования и необходимость использования маркетинговых исследований на различных этапах жизненного цикла товарной категории

  2. Маркетинговая информационная система

  3. Основные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки

  4. Методология и направления исследований

  5. Основные проблемы, возникающие при проведении исследований самостоятельно и сторонними исследовательскими организациями.

  6. Разработка технического задания на проведение маркетингового исследования

  7. Планирование исследования

  8. Блок-схема маркетингового исследования

  9. Основные исследовательские техники и способы получения информации:

    • NXY подход в маркетинге

    • Анализ атрибутов при разработке позиционирования бренда

    • Анализ при сегментировании

    • Анализ эффективности продвижения и развития бренда

    • Внешняя информация

    • Внутренняя информация

    Второй день

    • Социологические опросы

    • Мозговые штурмы

    • Фокус-группы

    • Панельные наблюдения

    • Наблюдение и эксперимент

    • Каузальное исследование

    • Экспертный анализ

    • Организация и проведение 'слепых' тестов

    • Mystery shopping

    • Сценарный анализ

Методы и формы работы: изложение теоретического материала, ответы на вопросы аудитории, обсуждения, разбор кейсов, выполнение практических заданий с последующим групповым обсуждением, анализ профессиональных ситуаций