Семинар: Менеджер по рекламе Семинар прошёл

Код 10721


О чём семинар?

О том, что должен делать менеджер по рекламе - что и как планировать, как оценивать эффективность и создавать креатив

Для кого семинар?

менеджеры по рекламе, начальники отделов рекламы и маркетинга.

Программа семинара

ПРОГРАММА СЕМИНАРА (5 дней):

1. Современная рекламная деятельность.

Реклама как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Как «работает» реклама (или принципы воздействия рекламного сообщения).

Как сделать рекламу более эффективной.

Особенности организации рекламной деятельности в нестабильные экономические периоды.

2. Структура и принципы работы отдела рекламы.

Структура отдела рекламы.

Должностные обязанности менеджера по рекламе.

Оптимизация (или приемы повышения эффективности) деятельности работы отдела рекламы.

Организация работы с рекламным агентством.

Виды рекламных агентств (агентства полного цикла, медиабаинговые агентства, медиаселлинговые агентства, креативные агентства).

Как выбрать рекламное агентство.

Варианты сотрудничества с рекламным агентством.

Приемы оценки эффективности работы рекламного агентства.

Ведение переговоров с клиентами.

Технологии продажи рекламных площадей.

4. Виды рекламы.

Новые ресурсы традиционных видов рекламы.

Нетрадиционная, инновационная и интерактивная реклама.

Специальные события.

Спонсорство как вариант имиджевой рекламы.

Интернет-реклама.

5. Организация и проведение рекламных кампаний.

Стратегия и тактика рекламной кампании.

Необходимые исследования для эффективной рекламной кампании.

Основные этапы организации рекламной кампании.

Критерии оценки эффективности рекламной кампании.

Практическое занятие: план рекламной кампании.

6. Создание рекламного продукта.

Рекламные идеи и разработка рекламного сообщения.

Виды рекламных продуктов.

Важнейшие принципы и этапы создания рекламного продукта.

Как оценить качество рекламного продукта.

7. Креатив в рекламе.

Реклама как творчество стратегического назначения.

Разработка креативной рекламной концепции.

Создание рекламного образа.

Мифология рекламы.

8. Приемы рекламирования различных товарных групп.

Особенности рекламы услуг (банковские, туристические, спортивные, реклама ресторанов, отелей и др.).

Специфика рекламы товаров (продуктов питания, алкогольной продукции и др.).

Реклама в сфере В2В.

9. Медиапланирование.

Управление бюджетом рекламной кампании.

Рекламные возможности и характеристика основных медиаканалов и медианосителей.

Приемы медиапланирования.

Практическое занятие: составление рекламного бюджета.

10. Выставочная деятельность.

Формирование выставочной политики компании концепции участия в выставке.

Параметры выбора выставки.

Реклама и PR на выставке.

Разработка дизайна выставочного стенда.

Профессиональные навыки персонала для работы на выставке.

Сопровождение выставочных контактов. Оценка эффективности участия в выставке.

11. Юридическое сопровождение рекламной деятельности.

Законодательство о рекламе: новации в законе и практика.

Торговые марки в рекламе.

Авторское право в рекламе.

Как рекламировать то, что нельзя рекламировать.

Рекламные приемы на грани запрета.

Занятия проводят профессорско-преподавательский состав ведущих вузов Санкт-Петербурга и практики рекламного бизнеса города.

Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов по тематике семинара.

Для всех участников семинара организованы ежедневные обеды и культурная программа.