Семинар: Эффективные технологии продвижения вуза в новых конкурентных условиях Семинар прошёл
О чём семинар?
Для кого семинар?
Программа семинара
Программа семинара содержит следующие вопросы:
1. Особенности изменяющегося рынка образования и их влияние на технологии продвижения. Характеристика рынка образовательных услуг. Современная маркетинговая и рекламная политика вузов. Целевые аудитории вуза и специфика взаимодействия с ними. Стратегия развития и выбор позиционирования вуза. Формирование имиджа и управление репутацией вуза. Изменения в структуре маркетинговых и рекламных коммуникаций вуза.
2. Инновационные приемы продвижения вуза. Создание системы Интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза. Обзор важнейших современных технологий продвижения вуза: событийный маркетинг; выставочная деятельность; прямой маркетинг; коммуникационный сервис; менеджмент отношений.
3. Управление рекламной и PR-деятельностью вуза. Создание и работа отдела рекламы/развития. Должностные позиции и обязанности сотрудников отдела. Организация пресс-службы и принципы взаимодействия со СМИ. Формирование и управление рекламным бюджетом. Медиапланирование: анализ медиаканалов и медианосителей. Принципы выбора и варианты сотрудничества с рекламными агентствами.
4. Организация рекламной кампании. Определение целей и задач рекламной кампании. Выбор стратегии и тактики рекламной кампании. Креативные идеи и решения рекламных задач. Обзор наиболее успешных идей. Ведение документации по рекламным кампаниям. Продвижение вуза посредством Интернет-коммуникаций.
5. Приемы оптимизации рекламного бюджета в условиях кризиса и дефицита средств. Оценка эффективности рекламной деятельности.
6. Организация важнейших PR-кампаний вуза. Способы и идеи для эффективной организации и проведения Приемной кампании Коммуникационное сопровождение памятных дат вуза. Новые подходы к традиционным вузовским праздникам. Проведение специальных коммуникационных проектов для привлечения внимания и повышения интереса к вузу. Имиджевые проекты вуза.
7. Этические и правовые аспекты рекламы в сфере образования. Проблема недобросовестной рекламы в образовании. Рекламные «ухищрения» вузов и права потребителя на рынке образования.
8. Корпоративные вузовские подарки. Традиционные и нетрадиционные корпоративные подарки. Разработка эксклюзивных вузовских сувениров и наград. Планирование и бюджетирование сувенирной продукции вуза.
9. Брендинг в сфере образования. Специфика брендинга в образовании. Основные принципы брендинга. Этапы создания бренда. Бренд вуза как основной ресурс продвижения на конкурентных рынках.
10. Визуальный образ вуза и его роль в продвижении. Фирменный стиль образовательного учреждения: компоненты и специфика разработки. Корпоративный стиль общения и внешний облик (dress-code).
11. Создание и управление корпоративным вузовским изданием. Корпоративные вузовские СМИ как ресурс продвижения. Специфика вузовских изданий. Печатные и электронные вузовские СМИ. Редакционная политика. Концепция и структура издания. Дизайн изданий.
12. Управление корпоративным вузовским сайтом. Важнейшие принципы создания Интернет-представительства вуза. Разработка концепции вузовского сайта. Создание визуального образа корпоративного сайта. Информационная начинка сайта.
13. Тренинг эффективных продаж образовательной услуги. Персона коммуникатора, развитие персональных коммуникативных навыков. Принципы построения эффективного общения с различными целевыми аудиториями. Приемы бесконфликтного общения и работа с возражениями. Создание базы аргументов для предложения и продажи образовательной услуги.
Научный руководитель семинара Каверина Елена Анатольевна, к.ф.н., доцент кафедры связей с общественностью и рекламы РГПУ им. А. И. Герцена, автор книги «Организация рекламной деятельности вуза» (2007).
Все слушатели семинара обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов по тематике семинара.
Для участников семинара организованы ежедневные обеды и культурная программа.