Семинар: Интернет-продвижение товаров и услуг в сложных экономических условиях Семинар прошёл

Код 12540


О чём семинар?

какие маркетинговые задачи можно решить с помощью интернет-технологий?

как эффективно работать с сайтом и как его развивать?

каким образом привести на сайт целевую аудиторию, что с ней делать и как ее удержать?

как оптимизировать рекламный бюджет и увеличить эффективность промоакций?

какие новые технологии используют лидеры рынка для «отстройки» от конкурентов?

Для кого семинар?

Семинар адресован в первую очередь маркетологам и рекламистам, специалистам рекламных агентств, а также руководителям фирм, которые хотят контролировать мероприятия своей компании в сети Интернет.

Программа семинара

Мы рассмотрим специфику сетевых рекламных кампаний в отраслевых сегментах «авто», «недвижимость», «медицинские услуги». Узнаем об инновационных технологиях рекламы в сети, в том числе видеорекламы, и посмотрим, как они работают на решение различных маркетинговых задач. Поговорим о том, как правильно «вписать» Интернет в медиамикс, какой эффект при этом получит рекламодатель и в чем отличие интернет-коммуникаций от офф-лайна. Обсудим инструменты и технологии e-mail маркетинга, возможности использования таргетинга при настройке рекламных кампаний, рассмотрим модели лояльного поведения клиентов и создание программ лояльности в Сети. Уделим внимание популярным вопросам проведения PR-кампаний в Сети:  традиционным и нестандартным PR-инструментам,  «партизанскому» и «вирусному» маркетингу,  product placement и т.д.

Программа семинара:

1. Аудитория интернета,  доступная для коммуникации

  • качественные и количественные параметры аудитории сети

  • ее особенности

  • тенденции в Интернет-рекламе 

2. Сайт как рекламная площадка и проводник бренда

  • задачи,  которые можно решить с помощью сайта

  • этапы работ по созданию сайта

  • формирование контента

  • инструменты работы с аудиторией

  • выбор домена

  • брендирование сайта

3. SEO - поисковая оптимизация для продвижения сайта

  • механизм работы поисковых машин

  • параметры анализа сайта

  • этапы выполнения работ по SEO

4. Контекстная реклама

  • схема работы контекстной рекламы

  • этапы работ по размещению контекстов

  • тренды в использовании и развитии технологий

5. Баннерная реклама

  •  разработка стратегии рекламной кампании в сети

  •  использование программ TNS Gallup для выбора площадок

  •  виды и форматы баннеров

  •  особенности разработки медиапланов

  •  системы управления рекламой

  •  выбор показателей эффективности

  • специфика сетевых рекламных кампаний в отраслевых сегментах - «авто», «недвижимость», «медицинские услуги»

6. Интернет в медиамиксе

  • стратегии и сценарии

  • сходство и различия оффлановых и онлайновых каналов

  • пересечение аудиторий различных медиа

  • влияние интернета на основные показатели бренда

  • оптимизация бюджетов за счет использования интернета

7. Инновационные технологии в сети

  • обзор рынка видеорекламы

  • существующие форматы и места размещения

  • оценка эффективности

7. E-mail маркетинг

  •  инструменты и  технологии

  •  расчет эффективности

  •  спам или цивилизованный e-mail маркетинг?

8. Программы лояльности в сети

  • модели лояльного поведения клиентов

  • web- и e-mail - программы лояльности

  • корпоративные электронные издания

  • технологии работы

9. PR в сети - стратегии и инструменты

  • традиционные инструменты

  • "партизанский" и "вирусный" маркетинг

  • product placement

  • использование бренд-персонажей

  • интернет-BTL