Семинар: Современный брендинг: бренд-билдинг и бренд-девелопмент Семинар прошёл

Код 12587


О чём семинар?

Цель семинара: понимание сущности и роли бренда, целей и технологий брендинга, их практическое использование в деятельности предприятия, торговой компании.

Семинар расскажет о возможностях создания нематериальных активов компании с помощью управляемых факторов - брендинга, бренд-маркетинга. Участники познакомятся с эффективными современными технологиями брендинга.

На семинаре могут рассматриваются кейсы по брендированию известных российских и зарубежных компаний. Дополнительно выдается набор аналитических статей и перечень литературы для самостоятельного изучения тематики.

Программа семинара

1. Мир Брендов как Концепция постиндустриального общества

2. Бренд – определения и сущности

  • Краткая история вопроса

  • Что такое бренд – основное определение

  • Бренд – это сколько?

    • числовое определение нематериальных имиджевых активов

    • примеры рыночной стоимости известных брендов, 100 супербрендов

  • Ассоциативная сеть понимания бренда

  • Эволюция Бренда

  • Новый бренд VS

  • Новый продукт

3. Бренд – Билдинг - разработка бренда

  • Разработка концепции

  • Цикл Создания бренда

  • Поле игры – адресные рынки и группы

    • Определяем потребителя

    • Сегментация

    • Инструмент 5W

  • USP и дифференциация бренда

  • Мыслительное поле бренда

  • Разработка Brand Essence – сердца бренда

    • Модель Выгоды-ценности

    • Методы построения Brand essence

  • Как вы яхту назовете – Нэйминг

    • Психология Нэйминга

    • Генерация

    • Фильтры

  • Защита Бренда

  • Бренд-позиционирование: конкурентные различия и совпадения

  • «Встречают по одежке» – логотипы, стили и прочая аттрибутика Бренда

    • А) Психологические аспекты апперцепции Бренда (по желанию – Кейсы на разработку нового бренда)

  • Секреты Бренд-билдинга Ричарда Брэнсона

  • Тестирование Бренда

  • Создаем «Библию Бренда»

    • Бренд Бук – создание и особенности

4. Люди и бренды – знакомство с исполнителями и потребителями

  • Тренинг по работе с новым брендом для сотрудников-исполнителей

    • Профессиональные обязанности бренд-менеджера

    • Личностные качества бренд-менеджера

  • Потребитель знакомится с брендом

    • Создание маркетинг брифа

    • Создание креативного брифа

  • Вовлеченность и развлечения

  • Завоевание лояльности

5. Brand-development (Развитие бренда)

  • Анализ развития Бренда

  • “Сотвори себе кумира” или Звезда бренда

  • “Имя нам Легион” или Армия бренда

  • “ Непоколебимый ” или Адаптивность бренда в эпоху перемен

  • Бренд и ее величество мода

  • Аудит Бренда

  • Современные технологии Бренд – development

    • Технологии партизанского маркетинга В Бренд- development

    • Кластерный подход и модель Starbucks

    • Бренд - Фьюжн или Бренд-синергетика

    • Франчайзинг или деление брендов почкованием

    • Паразитический Брендинг

    • Легендирование Бренда

  • Коммуникационное управление Брендом

  • Бренд-коды и 4е измерение брендинга

  • Бренды предсказывают будущее (прогнозирование бренд-девелопмента)