Семинар: Маркетинг постмодерна - инновационные технологии маркетинга Семинар прошёл

Код 12588


О чём семинар?

Цели и задачи семинара:

* Ознакомление с постмодернистским восприятием маркетинга

* Ознакомление с инновационными направлениями маркетинга: Партизанский маркетинг, Вирусный Маркетинг, Street Маркетинг, Фьюжн маркетинг, HR-маркетинг или кадровый маркетинг, Паразитический маркетинг, Пси-маркетинг, а также Ambient и Ambush маркетинг, Интернет маркетинг и SEO

* Расширение границ креативного восприятия

* Подробное ознакомление с маркетинговыми техниками по каждому из направлений, в том числе техниками психологического воздействия, интернет маркетинга, вирусного маркетинга

* Получение широкого спектра практических инструментов «Маркетинга Постмодерна»

* Ознакомление со способами значительного сокращения маркетингового бюджета при повышении эффективности и ROI

* Разбор конкретных примеров применения коммуникаций «Маркетинга Постмодерна»

Программа семинара

1. Понятие и и основные принципы «Постомодернизма»

2. Постмодернистские концепции современного общества

  • Общество спектакля

  • Мир Скорлуп

  • Мир Брэндов

3. Современный Маркетинг и Брендинг – основные положения

  • Роль Маркетинга в компании

  • Роль Маркетинга в современной рыночной экономике

  • Понятие «Бренд»

  • Бренд – это сколько? – числовое определение нематериальных имиджевых активов

  • Примеры рыночной стоимости известных брендов, 100 супербрендов

  • Ассоциативная сеть понимания бренда

  • Роль Брендов в современной рыночной экономике и роль маркетинга в жизни брендов

4. Маркетинг постмодерна – инновационные подходы: (аллегория – художник, холст – сознание потребителя, рисуем бренд)

  • Развеивание мифов

  • 11 Характеристик маркетинга постмодерна

  • Меняем перспективу (взгляд с другого угла)

  • Креативный маркетинг (инструменты маркетинга как краски на холсте живописца)

  • Максимальная эффективность (точечные удары)

  • Разнообразие инструментов

  • Психология маркетинга

  • Маркетинг как формирование новой реальности

  • Самосовершенствующийся маркетинг

5. Партизанский маркетинг

  • Суть и определение партизанского маркетинга

  • ая инкарнация партизанского маркетинга - Джэй Конрад Левинсон

  • ая инкарнация партизанского маркетинга – Пол Хенли

  • Основные принципы партизанского маркетинга

  • 113 орудий партизанского маркетинга

  • Нестандартные рекламоносители партизанского маркетинга

  • Рассмотрение конкретных проектов Партизанского Маркетинга

6. Street Marketing (или Полевой маркетинг) Джона Ван Эйкена

  • Определение, основные принципы и положения

  • Отличие от партизанского маркетинга

7. Паразитический Маркетинг

  • Определение и основные принципы

  • Паразитирование на Промоушн

  • Паразитирование на Брендах

  • Продакт Плэйсмент

8. Psy-marketing или психо-технологии маркетинга

  • Определение и основные принципы

  • Суггестивные психотехнологии промоушн

  • Управление идеальной реальностью покупателя

  • Управление идентификацией

  • Эриксонианский Гипноз

  • Психоанализ и транзакторный психоанализ

  • НЛП (Нейро-лингвистическое программирование)

  • Прочие технологии Psy-marketing

9. Ambient Marketing

  • Определение и основные принципы

  • Ambush маркетинг

  • Разбор конкретных примеров Ambient и Ambush маркетинга

  • Флэш-моб маркетинг

10. Вирусный Маркетинг

  • Основные принципы и положения

  • Вирусный Маркетинг социальных сетей

  • Площадки Вирусного Маркетинга

  • E-mail Маркетинг

  • Иммерсионные игры (ARG)

11. Интернет Маркетинг / IT marketing

  • Суть и Основные положения Интернет Маркетинга

  • Требования к современному сайту

  • Полноценные Сателлитные вебсайты своими силами

  • Website SEO (продвижение вебсайтов)

  • Bluetooth marketing

  • SMS маркетинг

  • Виды Интернет Маркетинга

  • Площадки интернет маркетинга

  • Internet PR

  • Альтернативные хранилища информации в Интернет – Пиринговые сети

12. Фьюжн маркетинг

  • Определение и основные принципы

  • Корпоративный Фьюжн

  • Бренд Фьюжн

  • Промоушн Фьюжн

13. HR маркетинг (Кадровый маркетинг)

  • Определение и основные принципы

  • Инструменты HR маркетинга

14. Маркетинг инновационного синтеза или Маркетинг постмодерна