Семинар: Pr, который работает: важные детали pr-продвижения Семинар прошёл

Код 5852


О чём семинар?

На семинаре рассматриваются стратегия и тактика PR-деятельности компании: взаимодействие со СМИ, информационные поводы, массовые мероприятия в PR-деятельности, внутрикорпоративный PR

Для кого семинар?

руководители и специалисты отделов маркетинга, рекламы и PR, руководители пресс-службы, отделов по связям с общественностью, руководители и топ-менеджеры предприятий, заинтересованных в систематизации PR-деятельности.

Программа семинара

ПРОГРАММА СЕМИНАРА (5 дней):


1. Создание общей концепции PR-деятельности компании: тактика и стратегия.

Определение целей PR-мероприятий.

Реклама и PR – сходство и различия.

Сбор и анализ информации.

Средства PR-продвижения.

Определение СМИ, необходимых для PR-деятельности.

Установление и поддержание контактов с журналистами.

Практикум по установлению контакта с представителями СМИ.

Конфликты с журналистами – причины возникновения и разрешение.


2. Практикум по поиску информационных поводов для подготовки материалов в СМИ – PR-импровизация.

Использование фантазии при подготовке информационных поводов.

Принципы подготовки материалов для СМИ: три группы текстов (жанры журналистики).

Различия между литературным и журналистским текстом.

Предмет журналистского отображения.

Новость – она и в Африке новость;
новостной отбор и подача (формула Квинтилиана);
новостная «великолепная» семерка;
последовательность изложения новостей.

Практикум по ассоциативному поиску информационных поводов.

Сбор результатов деятельности.

Организация и проведение пресс-конференций.

Практикум по созданию и использованию идеального пресс-релиза.

Практикум по проведению пресс-конференции.


3. Использование массовых мероприятий в PR-деятельности.

Варианты участия в выставках.

Организация семинаров, круглых столов, презентаций.

Клубные мероприятия.

Формирование общественных организаций как PR – ход.

Ораторское искусство.

Практикум по подготовке к публичным выступлениям.

Создание имиджа и репутации компании и ее руководителя.

Взаимодействие с партнерами и клиентами компании.

«Черный» PR – использование и противодействие.

Отражение информационных атак.

Работа в чрезвычайных ситуациях.

Скандалы и сенсации в PR-деятельности.


4. Интернет в PR-деятельности.

Внутрикорпоративный PR.

Корпоративные праздники.

Манипулирование общественным мнением.

Противодействие манипуляциям.

Формирование значимости PR-деятельности.

Варианты оценки PR-деятельности.

Совместный разбор конкретных ситуаций, предложенных участниками семинара.


Ведущие программы:

Андрей Серов, консультант по связям с общественностью, психолог, профессиональный журналист. Работал журналистом и редактором в различных петербургских СМИ. Автор нескольких телевизионных и радиопроектов, а так же разработчик концепций ряда печатных СМИ. Создавал и руководил отделами PR и рекламы, связей с общественностью, проводил психологическое и бизнес-консультирование. Автор книг «Страшные тайны PR», «Интервью с PR-советником», «Ломать – не строить: инструкция по развалу бизнеса», «Герой продажного времени», «Без лоха и жизнь плоха. Откровения консультантов», «Обретение личной силы».

Светлана Лазо, профессиональный журналист, психолог. Работала журналистом и редактором в различных петербургских СМИ, а так же в отделах рекламы ряда петербургских компаний, пресс-секретарем. Преподает основы журналистского мастерства в Школе журналистики «Репортаж».

Предполагается участие представителей ведущих СМИ.


Все слушатели обеспечиваются
комплектом информационно-справочных материалов
по тематике семинара.


Для всех участников семинара организованы
ежедневные обеды и культурная программа.