Семинар: Практический курс по креативу, или как создать креатив без вдохновения и таланта Семинар прошёл

Код 603

Программа семинара

Цель семинара

Предоставить набор инструментов и технологий для разработки креативных образов, которые позволят Вам работать более продуктивно, не дожидаясь вдохновения.

Содержание

Программа рассчитана на 4 дня.

I. Понятие "креатив"

  • Что такое креатив: постановка вопроса.

  • Креатив как инструмент. Задачи креатива.

  • Креатив в маркетинге против креатива без маркетинга.

II. Технология разработки креатива

  • Как это делается в рекламных агентствах.

  • Мозговой штурм: в чем суть происходящего?
Практикум: мозговой штурм.

III. Креативная структура рекламного сообщения

  • Продукт.

  • Основное рекламное утверждение.

  • Креативный образ.

IV. Креатив на "раз-два"

  • Креатив на "раз": генерация креативных образов.

  • Креатив "на два": установление связи между креативным образом и продуктом.

V. Генерация креативных образов

  1. Работа с брифом.

    • Креативная база: ключевые слова и образы брифа.

    • Язык выгод - выгодный язык: перевод отличий торговой марки в выгоды для целевой аудитории.

    Практические задания:

    • Выделение из брифа ключевых слов и образов.

    • Перевод отличий продукта на язык выгод для целевой аудитории.

  2. "Аналогичный" креатив

    • Понятие "аналогия"

    • Принципы мышления по аналогии.

    • "Аналогичный" креатив: подобное продвигает подобное.

    Практическое задание: Генерация креативных образов "по аналогии"

  3. "Ассоциативный" креатив

    • Понятие "ассоциация".

    • Ассоциативная сеть для ловли образов.

    • "Ассоциативный" креатив: главное - не думайте!

    Практическое задание: Генерация креативных образов "по ассоциациям".

  4. "Диалектический" креатив

    • Сущность диалектического мышления.

    • "Диалектический" креатив: превращаем минус в плюс.

    Практическое задание: Генерация "диалектических" креативных образов.

  5. "Системный" креатив

    • Системы и их свойства.

    • Иерархия: система, подсистема, надсистема.

    • "Системный" креатив: креативные части некреативного целого.

    Практическое задание: Генерация "системных" креативных образов.

  6. "Функциональный" креатив

    • Понятие "функция".

    • Суть функционального мышления.

    • "Функциональный" креатив: из креативной пушки по креативным воробьям.

    Практическое задание: Генерация "функциональных" креативных образов.

  7. НЛП на службе креатива: рефрейминг

    • Креатив масштаба.

    • Креатив контекста.

    • Креатив содержания.

    Практическое задание: Использование рефрейминга при генерации креативных образов.

Регламент проведения

Программа обучения рассчитана на 4 дня по 8 часов.

09:30 - 11:00 - Первая часть блока программы

11:00 - 11:30 - Кофе-пауза

11:30 - 13:00 - Вторая часть блока программы

13:00 - 14:00 - Обед

14:00 - 15:30 - Третья часть блока программы

15:30 - 16:00 - Кофе-пауза

16:00 - 17:30 - Четвертая часть блока программы

Форма проведения

В курс включены три формы проведения занятий:

  • 10 % - Тематическая лекция (презентация в Power Point).

  • 60 % - Выполнение практических заданий (индивидуальная работа).

  • 30 % - Рефлексия выполненных заданий (коллективное обсуждение).