Семинар: Достучаться до сердец: как создать и раскрутить торговую марку своими силами. Семинар прошёл

Код 669

Программа семинара

Ведущий семинара: 

Директор агентства маркетинговых коммуникаций Pragmacom. Опыт работы в международных рекламных агентствах «МcCann Erickson», «Euro RSCG Moradroup». Проведение корпоративного семинара для ОАО «Вымпелком». По рейтингу журнала «Маркетинг Менеджмент» входит в 10-ку лучших тренеров. Опыт преподавательской деятельности 2 года.

Цель семинара:

Получить знания и развить практические навыки создания и управления имиджем бренда и его коммуникациями.

Аудитория:

Семинар ориентирован на бренд - менеджеров, директоров по маркетингу и рекламе,  маркетологов и менеджеров по рекламе.

В результате посещения семинара участник приобретет следующие знания:
  • Как создать бренд, который будут любить потребители.
  • Как недостатки продукта превратить в достоинства бренда.
  • Как эффективно отстроиться от конкурентов.
  • Как осторожно пройти по "лезвию" линейного расширения.
  • Как региональную марку вывести на федеральный уровень.
  • Как эффективно использовать наследие марки.
  • Как обновлять имидж бренда, не нарушая его ключевой идентичности.

    • Содержание семинара:
    1. Понятие "Бренд".
    2. Проблемы восприятия:
      • Понятие "Клаттер"
    3. Сознание потребителя:
      • Структура сознания.
      • Модель восприятия рекламного сообщения.
    4. Brand Equity.
    5. Общий алгоритм разработки имиджа и коммуникации бренда.
    6. Позиционирование:
      • Понятия "Позиционирование" и "Cущность бренда".
      • Понятия "Позиция" и "Амбиция" бренда.
      • Инструмент позиционирования: "Колесо потребностей" ("Need State Wheel").
      • Инструмент позиционирования: "Модели лидерства" ("The Leadership Equity Models").
    7. Концептуальный потребитель:
      • Сегментирование потребителей.
      • Описания Концептуальной аудитории.
    8. Инсайт потребителя:
      • Понятие "Инсайт".
      • Алгоритм поиска инсайта.
    9. Коммуникационная идея бренда:
      • Значение Коммуникационной Идеи.
      • Инструмент разработки: "Пирамида бренда".
      • Инструмент разработки: "BrandOpener".
    10. Идентичность бренда:
      • Основные элементы идентичности.
      • Современные тенденции в разработке.
      • Бриф на разработку идентичности.
    11. Креативная идея бренда:
      • Понятие "Креатив". Заповедь Фрэнка Ло.
      • Понятие "BIG IDEA".
      • Главные принципы разработки креативной идеи.
      • "Disruption".
      • Креативный бриф. Закон эффективного творчества.
    12. Виды рекламных кампаний:
      • Стратегическая / имиджевая.
      • Тактическая / продуктовая.
    13. Архитектура бренда.
    14. Расширение бренда: "за" и "против":
      • Вертикальное расширение.
      • Горизонтальное расширение.
      • Алгоритм расширения.
    15. Расширение географии: «…Слух обо мне пройдет по всей России!». Как региональной марке стать национальным достоянием.
    16. Стратегии дифференцирования.
    17. Реанимация: когда успешное новое – хорошо забытое старое.
    18. Наследие бренда: недостаток или преимущество.
    19. Как превратить недостатки в преимущества бренда.
    20. Инструменты коммуникаций.
      • ATL.
      • BTL.
      • PR.
      • Событийный маркетинг.
      • Важные современные тенденции.
    21. Организация работ по созданию и запуску / перезапуску бренда:
      • Подходы к планированию.
      • Методы бюджетирования.
      • Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения.

    Разместить заявку на участие в семинаре можно:

    по тел: (495) 742-9198; 967-6822

    на сайте организатора: www.finans.ru

    в свободной форме на e-mail адрес info@finans.ru