Семинар: Передовые инструменты маркетинговых коммуникаций Семинар прошёл

Код 7355

Программа семинара

Содержание семинара:

1. Сущность ИМК

• Суть концепции маркетинга

• Принцип интегрированности

• Общий алгоритм разработки

• Место ИМК в структуре компании

2. Сознание потребителя

• Структура сознания

• Особенности восприятия

• Модель восприятия рекламного сообщения

3. Маркетинговые исследования

• Панельные

• Качественные

• Количественные

4. Позиционирование

• Понятие “Позиционирование”

• Инструмент разработки: “Колесо потребностей” (“Need State Wheel”)

• Инструмент разработки: “Модели лидерства” (“The Leadership Equity Models”)

5. Концептуальный потребитель

• Сегментирование потребителей

• Способ описания Концептуальной аудитории

6. Потребительский инсайт

• Понятие “Инсайт”

• Алгоритм поиска инсайта

7. Коммуникационная идея бренда

• Значение Коммуникационной идеи

• Инструмент разработки: “Пирамида бренда”

• Инструмент разработки: “BrandOpener”

8. Идентичность бренда

• Основные элементы идентичности

• Современные тенденции в разработке

9. Креативная идея бренда

• Понятие “Креатив”. Заповедь Фрэнка Ло

• Понятие “BIG IDEA”

• Главные принципы разработки креативной идеи

• “Disruption”

• Креативный бриф. Закон эффективного творчества

10. Виды рекламных кампаний

• Стратегическая / имиджевая

• Тактическая / продуктовая

11. Инструменты коммуникаций

• ATL

• BTL

• PR

• Программы лояльности

• Событийный маркетинг

• Важные современные тенденции

12. Медиапланирование

• Медиа-исследования

• Выбор каналов, медиа-микс

• Основные медиапоказатели

13. Организация рекламой кампании

• Подходы к планированию

• Методы бюджетирования

• Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения

Разместить заявку на участие в семинаре можно:

по тел: (495) 742-9198; 967-6822

на сайте организатора: www.finans.ru

в свободной форме на e-mail адрес info@finans.ru