Семинар: Теория и практика pr в условиях современной россии Семинар прошёл

Код 8885


О чём семинар?

Краткая аннотация программы семинара:

каково место PR в современных бизнес-процессах и зачем он действительно нужен;

• в чем сущность интегрированного подхода к корпоративным коммуникациям и как можно экономить на интегрированных технологиях;

• технология проведения комплексной PR - кампании;

• как правильно писать рекламные и PR – тексты;

• для чего нужен корпоративный имидж и из чего он состоит;

• разработка корпоративных стандартов: миссия, видение, легенда, философия.

• актуальная проблематика внутреннего PR;

• что же все-таки такое «корпоративная культура»;

• как грамотно и весело проводить корпоративные праздники;

• как организовать PR – отдел на предприятии, позиционирование PR – специалиста во внутренней среде, отношения с маркетологами и рекламщиками;

• как проводить спец. мероприятия: разбор типовых ошибок;

• как взаимодействовать с внешними PR - агентствами без разочарований и когда их вовсе не следует привлекать;

• как эффективно участвовать в выставках;

• что такое эффективный спонсоринг;

• каковы критерии эффективности корпоративной PR – кампании.


Для кого семинар?

Семинар предназначен для специалистов по public relations, рекламе, маркетингу, руководителей предприятий и подразделений

Программа семинара

Программа семинара

1. Вводная лекция

–        определения PR, почему их так много

–        место PR в современных бизнес - процессах

–        аспекты практического применения корпоративных PR-технологий

–        история PR

–        философия PR

–        цели и задачи PR-кампании

–        алгоритм проведения PR-кампании

–        поле деятельности корпоративных PR-специалистов

–        общественность предприятия

2. Работа со СМИ

–        технология организации взаимодействия со СМИ

–        выбор коммуникативных каналов

–        система технических приемов

–        мониторинг СМИ

–        план новостных коммуникаций

–        Подготовка пресс-релиза

–        виды PR-текстов

–        анализ информационных поводов

–        структура и принципы расположения информации

–        особенности оформления

–        каналы и способы распространения

–        фото-релиз  особенности подготовки

4. Внутренний PR

–        предпосылки участия PR-специалистов в гармонизации корпоративных отношений

–        пространство корпоративных отношений

–        особенности мотивации персонала

–        области нематериального стимулирования

–        функции PR-службы на предприятии

–        подготовка корпоративных PR-программ

–        внутренние коммуникативные каналы

–        социально-психологический климат , методы его формирования

–        корпоративная культура

–        happinning, корпоративные праздники

–        оперативные методики анализа взаимоотношений в коллективе

–        способы выявления информационных интересов персонала

5. Работа специалиста по PR в кризисных информационных потоках

–        виды кризисов

–        задачи PR-отдела во время кризиса

–        выработка антикризисной стратегии

–        оперативный план работы в кризисе

–        рекомендации по организации взаимодействия со СМИ и общественностью в кризисном информационном потоке

6. Разработка фирменного стиля

–        понятие фирменного стиля

–        основные компоненты

–        правовые нормы

–        товарный знак, особенности разработки и критерии оценки

–        носители

7. Реклама и PR

–        взаимоотношения рекламы и PR

–        особенности проведения рекламной кампании

–        введение в медиапланирование

8. Корпоративный имидж организации

–        основные компоненты корпоративного имиджа

–        корпоративные стандарты: миссия, философия, видение, легенды

–        особенности формирования и поддержания

9. Личностный имидж

–        механизмы формирования положительного мнения о себе

–        имиджформирующая информация

–        осознанное и неосознанное мнение

–        стратегия  формирования персонального имиджа

–        личностный и профессиональный имидж

–        классификация имиджей

10. Организация и управление штатным PR отделом  предприятия

–        мотивация создания штатных PR отделов

–        оптимальный размер штатного PR отдела

–        профессиональные и личные качества  PR специалистов

–        формирование бюджетов PR отделов

–        субординация штатного PR отдела

–        анализ преимуществ и недостатков организации собственного PR отдела

11. Организация и проведение спец.мероприятий

–        пресс-конференция

–        пресс-тур

–        проблемные конференции и круглые столы

–        презентация

–        выставка

12. Direct mail

–        виды direct mail

–        выбор потенциальных адресатов

–        работа с базой данных и ее сегментация

–        особенности подготовки почтового обращения

–        виды почтовых обращений

–        особенности оформления почтового обращения

–        организация рассылок

13. Спонсорство , меценатство , благотворительные акции

–        виды спонсорства

–        определение объекта спонсоринга

–        виды спонсорского пакета

–        эффективность спонсорства по сравнению с обычной рекламой

–        фандрайзинг

–        особенности проведения благотворительных акций

–        участие в экологических программах

14. Планирование PR

–        сущность и особенности планирования PR-деятельности

–        стратегическое планирование

–        тактическое и оперативное планирование

методика планирования PR деятельности на предприятии