Семинар: Передовые инструменты маркетинговых коммуникаций (эффективная реклама) Семинар прошёл

Код 937

Программа семинара

Цель семинара:

Получить знания и развить практические навыки управления процессом создания коммерчески-эффективных маркетинговых коммуникаций.

Форма проведения:

Консультационно-практический семинар.

Последовательность изучения тем идентична алгоритму разработки маркетинговых коммуникаций.

Аудитория:

Семинар ориентирован на руководителей служб маркетинга и рекламы, бренд-менеджеров, маркетологов и менеджеров по рекламе.

В результате участия в семинаре участник приобретет следующие знания:

• Как определить “своего” потребителя и сделать бренд близким его ценностям

• Как успешно конкурировать не снижая цену

• Как меньшим бюджетом добиться наибольшего результата

• Как планировать рекламную кампанию, рассчитывать её бюджет

• Как ставить агентству творческую задачу и добиваться нужного результата

• Как выбрать подрядчика и форму оплаты

• Как оценить эффективность рекламной кампании

Содержание семинара:

1. Сущность ИМК

• Суть концепции маркетинга

• Принцип интегрированности

• Общий алгоритм разработки

• Место ИМК в структуре компании

2. Сознание потребителя

• Структура сознания

• Особенности восприятия

• Модель восприятия рекламного сообщения

3. Позиционирование

• Понятие “Позиционирование”

• Инструмент разработки: “Колесо потребностей” (“Need State Wheel”)

• Инструмент разработки: “Модели лидерства” (“The Leadership Equity Models”)

4. Концептуальный потребитель

• Сегментирование потребителей

• Способ описания Концептуальной аудитории

5. Потребительский инсайт

• Понятие “Инсайт”

• Алгоритм поиска инсайта

6. Коммуникационная идея бренда

• Значение Коммуникационной идеи

• Инструмент разработки: “Пирамида бренда”

• Инструмент разработки: “BrandOpener”

7. Идентичность бренда

• Основные элементы идентичности

• Современные тенденции в разработке

8. Креативная идея бренда

• Понятие “Креатив”. Заповедь Фрэнка Ло

• Понятие “BIG IDEA”

• Главные принципы разработки креативной идеи

• “Disruption”

• Креативный бриф. Закон эффективного творчества

9. Виды рекламных кампаний

• Стратегическая / имиджевая

• Тактическая / продуктовая

10. Инструменты коммуникаций

• ATL

• BTL

• PR

• Событийный маркетинг

• Важные современные тенденции

11. Медиапланирование

• Медиа-исследования

• Выбор каналов, медиа-микс

• Основные медиапоказатели

12. Организация рекламой кампании

• Подходы к планированию

• Методы бюджетирования

• Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения

Разместить заявку на участие в семинаре можно:

по тел: (495) 742-9198; 967-6822

на сайте организатора: www.finans.ru

в свободной форме на e-mail адрес info@finans.ru