Семинар: Продвигая бренд по-новому: инновационные и нестандартные способы взаимодействия с потребителем Семинар прошёл
Код 18745
О чём семинар?
Уникальность* понимание потребителя и комплексный взгляд на интегрированные подходы к планированию обеспечивают уверенное развитие и привлечение новых покупателей* формат деловой игры позволяет получить практический опыт по разработке инновационных каналов, а также закрепить полученные знания на практике* теоретический материал основан на зарубежной практике и подкрепляется российскими примерами реализованных кампаний* интерактивный формат позволяет получить ответы на вопросы, которые стоят перед вами и вашей компанией
Для кого семинар?
директора по маркетингу, бренд-менеджеры, специалисты по маркетингу, рекламе, PR
Программа семинара
Программа мастер-класса
1. От задач маркетинга к рекламным задачам
- На российском рекламном рынке сформировалась потребность в стратегическом или интегрированном подходе к планированию коммуникации (Сonnections, ICP).
- Интегрированное планирование на практике: каким брендам необходимо, каких практических результатов позволяет достичь. Иконические примеры интегрированной коммуникации: Starbucks, Dove, Axe, Red Bull, IPhone, Sainsbury, M&M.
- Синергия каналов коммуникации, формирование приоритетов между каналами коммуникации. Изменение ролей каналов коммуникации в жизни потребителя. Роль каналов коммуникации на каждом этапе развития бренда. Роль инновационных медиа: Интернет, мобильные телефоны, спонсорские проекты, интеграция в контент.
2. Понимание потребителя
- Перспектива потребительского мира изменилась: потребитель обладает контролем над поступающей информацией, необходимо построение диалога с потребителем.
- Интернет как способ понимания потребителя, виды деятельности и стиль использования Интернета, социальные сети и сообщества.
- Поиск потребительского инсайта с помощью изучения деятельности потребителя в Интернете. Примеры: поведение молодых мам и детей в сети. Информация о здоровье в социальных сетях.
3. Комплексная платформа бренда в Интернете
- Интернет стирает границы между рекламной коммуникацией и диалогом между потребителями. Продвижение брендов в Интернете: кооперация с Интернет-порталом, создание собственной Интернет-площадки как способы поддержания постоянного диалога с потребителями.
- Примеры комплексной коммуникационной платформы в Интернете: T-Mobile, Unilever, Nike, Philips. Российские примеры продвижения брендов в Интернете.
- Разработка стратегии в Интернете на примере детского бренда и бренда для молодых мам.
- Барьеры продвижения бренда в Интернете
4. Интеграция в контент каналов коммуникации
- Потребитель выбирает контент. Создание партнерского контента с каналом коммуникации.
- Максимальное приближение к интересам аудитории (интеграция в контент радио передач, редакционные материалы в прессе, интернет страницы, сюжет кинофильма и др). Примеры продвижения российских брендов с помощью интеграции.
- Спонсорские проекты и интеграции в контент фильмов. Спонсорские проекты для массовых брендов: коммуникационные задачи и эффективность кампании.
- Интерактивные форматы ATL коммуникации: интерактив в наружной рекламе, прессе, радио. Увеличение интерактивности телевидения.
5. Организация процесса интегрированного планирования
- Понимание интегрированного планирования. Как привлечь к работе PR, BTL агентство для создания интегрированного брифа, общей платформы бренда. Практические результаты.